Strategisk rekruttering for Sinkaberg
Kampen om de beste hodene er stor i hele landet, og ekstra tøff i små kommuner. Markedet er mindre og noen ganger må du lete utenfor kommunegrensen, for å finne rett kandidat.
Da betyr at du i mange tilfeller må overbevise en hel familie om å vurdere et nytt hjem og et nytt liv, på et nytt sted.
Dette var utfordringen sjømatkonsernet Sinkaberg sto overfor, da de skulle rekruttere ny ansvarlig for sikkerhet og digital infrastruktur, til hovedkontoret på Rørvik.
Her kan du se hvordan vi løste oppdraget, og plukke opp gode tips til egen rekruttering.
Del 1: En utradisjonell stillingsannonse
Den tradisjonelle stillingsannonsen er upersonlig, distansert og snakker på arbeidsgivers premisser.
Vi ble kjent med en arbeidsplass der stilen er personlig, hvor ledelsen har tillit til folk og man jobber sammen for å få til store ting.
Derfor måtte løsningen bli en utradisjonell stillingsannonse.
Slik gikk vi frem:
1. Fra 40 til 4 kulepunkter
Denne stillingen hadde vært lyst ut før, uten napp.
Sammen med Sinkaberg startet vi arbeidet med å definere stillingen og kandidatprofilen på ny. 40 kulepunkter med krav og forventninger til et supermenneske, ble skrellet ned til de egenskapene og ferdighetene som faktisk var viktig i rollen.
Den nye stillingsbeskrivelsen ble testet på folk i målgruppen, for å sjekke at vi var på merket.
2. Fra kulepunkter til historiefortelling
Sinkaberg ville ha en problemløser, som kunne ta ansvar for et stort og viktig område. Men de var åpne for at personen ikke var ferdig utlært og kunne vokse inn i rollen. Det kunne klassisk vært beskrevet slik:
- Du er en problemløser.
- Du får og tar ansvar.
- Du har >5 år erfaring.
Kulepunkter er fint for å presentere nøkkeltall og fakta, men ganske upersonlig og dårlig egnet til å beskrive et menneske. Vi gjorde det slik:
Det er hyggeligere å bli snakket til i øyehøyde. Særlig for kandidater som kan velge og vrake i jobber.
3. Fra ord til ansikt
Du kommer et godt stykke med en god kandidatprofil og en personlig tone. Du når enda lengre hvis den som snakker til deg ikke er en logo.
Sinkaberg er kjent for mange, men likevel bare et selskap. Vi ville gjøre budskapet personlig, og spurte konsernsjefen i Sinkaberg, Svein-Gustav Sinkaberg, om han kunne bidra med en personlig hilsen. Han sa ja, uten betenkningstid.
I tillegg trengte vi en person som kunne fronte Rørvik og Nærøysund kommune.
Det er mange bra ting med små kommuner. En av dem er at veien til toppen er kortere. Så vi startet på toppen, og spurte ordføreren.
Ordfører Amund Hellesø tok oppgaven på strak arm.
Med personlig hilsen fra både konsernsjef og ordfører hadde vi en god pakke, som spilte på lag med potensielle søkere og viste frem kvalitetene til både Sinkaberg og Rørvik.
Del 2: Få det til å fly
For å få budskapet til å fly laget vi et sett av karuseller til sosiale medier. Samlet satte de farge på stillingen, Sinkaberg og Rørvik – fortalt fra ulike menneskers ståsted: Konsernsjefen og ordføreren, men også hjemflyttere og tilflyttere til kommunen.
Det første innlegget gikk på luften 12. november og ble delt over 100 ganger i løpet av det første døgnet.
Engasjementet var 20-30 ganger høyere enn normalt, og i kommentarfeltene haglet det med hyggelige kommentarer.
Konsernsjefens hilsen, som endte med å bli sett 160 000 ganger bare på LinkedIn, skapte begeistring både digitalt og lokalt.
– Dette er utrolig gøy. For min del er det ikke så ofte jeg får kommentarer på gata, men det har skjedd flere ganger den siste uka, kunne Svein-Gustav Sinkaberg rapportere på uke 1 av kampanjen. Og slik fortsatte det.
Del 3: Effekt
Der andre bruker pengene på kulepunkt-annonser og seleksjon, valgte Sinkaberg å bruke pengene på å få bedre kandidater til bordet. Det fikk de.
De fikk også en varig merverdi mange glemmer når de rekrutterer: Verdien av at mange nye mennesker legger merke til deg. Liker deg. Husker deg. Og snakker varmt om deg.
Til gjengen i Sinkaberg: Tusen takk for et strålende samarbeid. Vi heier på dere🫶
Trenger du hjelp med rekruttering?
Noen ganger er kandidatene du ønsker deg vanskelig å nå. Vi hjelper deg når standardløsninger ikke gir resultatet du vil ha.
Daglig leder og seniorrådgiver
Innholdsskaper og AI-rådgiver